물티슈 시장의 전망과 발전 

물티슈는 피부 클렌징과 데일리 케어를 위해 고안된 위생용품이다. 해외 시장에 비해 중국 물티슈 시장은 최근에야 활발하게 발전하기 시작했으며 제품 보급률은 선진국에 비해 여전히 낮습니다.

업계의 주요 생산 기업은 상하이, 베이징, 장쑤성, 저장성, 랴오닝성에 집중되어 있습니다.

시장 구조 관점에서 보면:

• 아기 물티슈는 시장의 약 56.4%를 점유하고 있으며,
• 범용 물티슈 - 약 27.8%.

업계 통계에 따르면, 중국의 물티슈 시장 규모는 2018년 약 7억 3천만 달러에 달했으며, 소매 매출은 약 10% 증가했습니다.

다목적 물티슈가 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 그 다음이 베이비 케어 물티슈입니다.

물티슈 시장 전망

소득 증가, 생활 수준 향상, 위생 및 건강 문제에 대한 소비자 관심 증가로 인해 일회용 위생 제품에 대한 요구 사항도 계속해서 증가하고 있습니다.

물티슈는 점차 소비자의 일상생활에 필수적인 부분이 되어가고 있습니다.

중국 내수시장은 상대적으로 낮은 제품 침투율에도 불구하고 물티슈 산업은 높은 성장률을 보이고 있다. 앞으로 몇 년 동안 시장은 생산 능력이 적극적으로 확장되고 소비가 더욱 성장하는 기간에 진입할 것입니다.

연구 보고서 "2020-2025년 중국 물티슈 시장의 수요 및 공급 동향 및 투자 위험에 대한 연구"에 따르면, 중국은 업계에서 세계 최대 제조 센터 중 하나로 입지를 계속 강화할 것입니다.

업계의 최신 기술 및 개발 동향

현재 티슈 산업 전체는 과잉 생산 능력에 직면해 있습니다.

업계의 주요 압력 요인은 다음과 같습니다.

• 새로운 생산 능력의 집중화,
• 증가된 시장 경쟁,
• 환경 요구 사항을 강화하고,
• 환율변동,
• 마케팅 및 생산 비용 증가.

이에 따라 중소기업에 대한 부담이 커지고 있으며, 업계는 점차 구조 전환과 시장 통합 단계로 진입하고 있습니다.

과잉 생산 능력은 장비 제조업체에도 영향을 미치고 있습니다. 최근 몇 년 동안 위생용품 생산에 대한 투자가 급속히 증가함에 따라 많은 장비 제조업체가 중국 국내 시장으로 관심을 끌었습니다.

한편으로 이는 다음에 기여합니다.

• 기술 개발,
• 장비 국산화,
• 수입 솔루션 대체.

반면, 장비업체간 가격경쟁은 심화되고 있다.

생산 시설 현대화를 위한 다음 단계의 대규모 투자가 완료됨에 따라 신규 장비에 대한 수요 증가율이 점차 둔화되고 있으며, 소규모 장비 제조업체가 시장을 떠나는 위험이 높아지고 있습니다.

펄프시장 상황

2019년 글로벌 펄프 가격은 전반적으로 하락 추세를 보였는데, 그 이유는 다음과 같습니다.

• 중국 시장 수요 감소,
• 중국과 미국의 무역 분쟁,
• 환율 변동,
• 펄프재고 증가.

중국 세관 통계에 따르면:

• 2019년 1~10월 펄프 수입량은 약 2,243만톤(+7.9%),
• 금전적 측면에서 총 수입량은 11.7% 감소했습니다.

수입 표백 활엽수 펄프의 평균 가격은 33% 이상 하락했고, 표백 활엽수 펄프는 거의 33% 하락했습니다.

현재 산업 발전 단계

오늘날 중국의 물티슈 시장은 성숙한 발전 단계에 있습니다.

업계의 특징은 다음과 같습니다.

• 완전한 시장 경쟁,
• 기업의 독립적인 관리,
• 높은 내부 경쟁,
• 중국 제조업체의 국제 경쟁력이 점차 강화되고 있다.

물티슈 시장 발전 예측

2019년 중국 물티슈 시장 규모는 약 70억 위안으로, 성장률은 약 25%에 달했다.

주요 시장 카테고리:

• 보편적인 물티슈,
• 아기 물티슈,
• 젖은 화장지.

동시에 가장 높은 성장률을 보이는 것은 젖은 화장지이다.

판매채널 변경

중국의 소매 채널 구조는 크게 변화했습니다.

1. 슈퍼마켓 및 소매 체인

중대형 슈퍼마켓의 점유율이 감소했습니다.

• 2013년 60%에서
• 2019년에는 최대 45%까지 증가합니다.

그러나 이 채널은 여전히 판매 측면에서 가장 큰 채널로 남아 있습니다.

2. 전자상거래

전자상거래 비중은 2019년 20%까지 성장해 이미 대형마트를 통한 매출을 넘어섰다.

온라인 거래는 물티슈 시장의 주요 성장 동력 중 하나가 되고 있습니다.

국제 시장 비교

아시아 태평양 지역 국가 중에서 중국은 물티슈 소매 판매에서 2위를 차지하고 있습니다.

일본 시장에서는 화장용 물티슈가 가장 큰 점유율을 차지하고 있는데, 이는 일본 소비자들 사이에서 데일리 케어와 메이크업에 대한 인기가 높기 때문이다.

중국 시장에서는 다목적 물티슈가 여전히 가장 크고 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 남아 있습니다.